Блог

Nov 24, 2023

Изучение истории и эволюции адвент-календарей: NPR

Автор Рэйчел Трейсман В адвент-календарях есть

К

Рэйчел Трейсман

Адвент-календари стали разнообразнее и креативнее. Мария Симчич-Навроцкая/EyeEm/Getty Images скрыть подпись

Адвент-календари стали разнообразнее и креативнее.

Счастливого сезона адвент-календаря всем, кто наблюдает.

На протяжении десятилетий многие американцы праздновали 24 дня до Рождества с помощью классических календарей обратного отсчета, открывая маленькие дверцы или ящики, чтобы достать небольшое угощение — традиционно библейский стих, игрушку или кусок шоколада.

Но компании становятся все более креативными, а это означает, что в наши дни выбор рождественских вкусностей гораздо шире.

Вино, косметика, варенье, вяленая говядина, украшения, лакомства для домашних животных, носки, средства по уходу за кожей, острый соус, свечи, чайные пакетики и кусочки покемонов — это лишь некоторые из возможностей этого года. Есть также виртуальные календари, в которых каждый день предлагаются новые загадки, игры и песни.

«Они просто повсюду. Теперь все превратилось в адвент-календарь», — рассказывает Morning Edition Марсия Могелонски, директор аналитической компании Mintel, занимающейся исследованиями продуктов питания и напитков, а также маркетинговых исследований.

Вот посмотрите, как мы сюда попали.

Перво-наперво: время Адвента восходит к четвертому веку и празднуется большинством христианских церквей западной традиции. Четырехнедельный период начинается в воскресенье, ближайшее к празднику святого апостола Андрея Первозванного (30 ноября), и длится следующие три воскресенья.

Ученые полагают, что изначально этот период был периодом подготовки к крещению новых христиан на январском празднике Крещения. Адвент, который происходит от латинского слова «приход», постепенно стал ассоциироваться с пришествием Христа, а в Средние века был явно связан с Рождеством.

Сегодня большинство адвент-календарей технически не охватывают сезон Адвента, а начинаются 1 декабря и продолжаются либо в сочельник, либо в день Рождества. Причина практическая, как объясняет Вокс: продолжительность сезона Адвента меняется из года в год, поэтому легче выбрать определенное количество дней для календарей, которые можно воспроизводить или использовать повторно каждый сезон.

Адвентистские календари берут свое начало в 19 веке, когда немецкие протестанты начали предпринимать творческие шаги, чтобы отмечать дни, предшествующие Рождеству, например, отмечать мелом отметки на стенах или дверях, зажигать свечи и класть соломинки в рождественскую кроватку.

Некоторые семьи каждый день вешали религиозное изображение, что привело к созданию первого известного деревянного адвент-календаря ручной работы в 1851 году и других ранних «рождественских часов» и «рождественских свечей» в последующие годы.

Посетитель смотрит на адвент-календарь бывшей Восточной Германии 1966 года на музейной выставке 2008 года в Лейпциге. Экехард Шульц/AP скрыть подпись

Посетитель смотрит на адвент-календарь бывшей Восточной Германии 1966 года на музейной выставке 2008 года в Лейпциге.

Немецкий издатель Герхард Ланг считается изобретателем печатного адвент-календаря, который был вдохновлен детскими воспоминаниями о том, как его мама зашивала 24 печенья в крышку коробки и позволяла ему съедать по одному каждый день Адвента.

Ланг выпустил первый печатный и коммерческий адвент-календарь в начале 1900-х годов — в сотрудничестве с иллюстратором Эрнстом Кеплером — и продолжал внедрять инновации на протяжении многих лет, в том числе создал первые календари с дверцами в 1920-х годах.

Другие издатели последовали этому примеру, и к 1930-м годам адвентистские календари пользовались большим спросом в Германии.

Однако во время Второй мировой войны ситуация приняла мрачный оборот, когда бумага была нормирована, а нацистская партия запретила печать иллюстрированных календарей. Как сообщает Vox, в рамках своих усилий по ребрендингу Рождества Третий Рейх позже создал свой собственный Адвент-календарь, включающий свастики и другие символы, для распространения среди матерей и детей.